En el mundo del branding, la coherencia y la identidad son esenciales para destacar en la mente de los consumidores. Los manuales de marca son piedras angulares, y entre ellos, el manual del logo juega un papel crucial.
¿Qué son los manuales de marca?
Los manuales de marca son documentos detallados que establecen pautas y normativas para garantizar la coherencia en la representación visual y verbal de una marca. Estos manuales sirven como una guía completa para todos los aspectos visuales y comunicativos que definen la identidad de la marca.
Manual de marca y manual de estilo
Aunque a menudo se usan indistintamente, hay diferencias clave entre los manuales de marca y los manuales de estilo
Manuales de Marca
Se centran en la identidad global de la marca, incluyendo aspectos visuales, tono de voz, valores y personalidad de la marca.
Manuales de Estilo
Son más específicos, abordando principalmente la consistencia en la comunicación escrita, como el uso de la gramática, la tipografía y las directrices de redacción.
Mientras que los manuales de estilo se enfocan en aspectos más lingüísticos, los manuales de marca abarcan todos los elementos que contribuyen a la imagen y la percepción de la marca.
Importancia del manual de logo
El logo es la cara visual de una marca y su importancia no puede subestimarse. Aquí se destacan algunas razones para tener un manual específico para el logo
Consistencia visual
Un manual de logo establece directrices precisas sobre el uso correcto del logo en diferentes contextos, asegurando una representación coherente en diversos canales y plataformas.
Protección de la marca
Al proporcionar reglas claras sobre cómo se debe y no se debe usar el logo, el manual actúa como una herramienta para proteger la integridad de la marca y evitar malentendidos.
Adaptabilidad
Ofrece pautas sobre cómo adaptar el logo a diferentes tamaños, colores y fondos, garantizando su visibilidad y legibilidad en todas las situaciones.
Transmisión de valores
El manual del logo puede incluir la narrativa y los valores asociados con el diseño del logo, proporcionando contexto a empleados y colaboradores sobre la historia y significado detrás del símbolo.
Facilita el diseño
Para equipos creativos, un manual de logo facilita el proceso de diseño al proporcionar información clara sobre colores, proporciones, y variantes permitidas.
Conclusión
En el branding, la consistencia es la clave para crear una impresión duradera. Los manuales de marca y logo, actúan como faros que guían a una marca. Al invertir en la creación y el cumplimiento de estos manuales, una marca no solo garantiza una identidad visual sólida, sino que también construye su imagen en la mente de sus consumidores.
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